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177 抢球迷

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这不光靠竞技场上的成功,还要通过媒体传播宣传来轰炸球迷神经,谁能先一步进入更多球迷视线中,谁就能获得最多的影响力提升。

俱乐部内高层悉数在场,奥德里奇坐在长桌前头,聆听着亚当的市场开发报告。

米尔沃尔过去两年,以东伦敦为中心,迅速辐射周边地区,产生影响力,上赛季两冠一亚的不俗战绩也让他们获得了大批中立球迷的喜爱,从赞助商的增加就看得出来这一点。

但限制米尔沃尔的因素也很多,首当其冲就是他们的球场,容量小,中立球迷想来看球都买不着票,球场本身形象也不符合强队形象。

而米尔沃尔地处伦敦东南,周边环境不如斯坦福桥或海布里那般显得现代繁华,最重要的是,他们的影响力想要走出英格兰,就必须在欧战中有所成就。

这个赛季的欧洲优胜者杯,米尔沃尔过关斩将已经进入了八强,可他们的比赛根本没人看,好比晋级第二轮比赛时对阵瑞士的锡永队,奥德里奇要是外国中立球迷,也没兴趣。

米尔沃尔vs锡永?

而八强抽签对阵的对手也毫无吸引力。

北欧的布兰。

倒是在温布利进行的欧洲优胜者杯门票卖得不错,场均上座率五万左右,不过很多球迷表示有些失望,因为不少球迷都想看到内德维德,拉尔森,特雷泽盖这样的明星球员登场,而不是看范尼,格伦夏尔,菲利普斯,兰帕德等球员。

亚当的报告中显示,米尔沃尔的影响力是与日俱增的,通过球衣销量,球迷数量,抢票热情,新闻曝光率等等方面都看得出来。

但奥德里奇觉得不够,远远不够。

他不苛求一步登天,但起码要意识到眼下正是一个商业传播黄金年代的开端。

“成立一个新的部门,专门负责米尔沃尔的品牌推广。商业上的运作。亚当你继续努力。另外。我提两个项目,你去完善计划并且实施出来。第一,建立一个米尔沃尔的官方电视台,电视24小时播放跟米尔沃尔相关的节目,比赛集锦,球员访谈,球队训练,俱乐部制作出最吸引眼球的比赛节目。反正就是让球迷能够喜欢上米尔沃尔,了解米尔沃尔。第二个,成立米尔沃尔官方网站,并且在球场内增加网站广告,通过电视转播,能让世界各地的球迷有兴趣登陆我们的网站,同时也能开拓销售渠道,销售我们的纪念品,球迷组织也可以纳入网站内容之中,网站内容包括新闻。宣传,互动。让球迷可以注册成为会员,保持定期地邮件宣传,总之,我们要走在潮流的前沿,不能眼睛只盯着过去的推广模式了。”

奥德里奇的话让与会人员面面相觑,有人问:“老板,我们成立电视台,可没有转播权啊。”

奥德里奇回道:“我们不进行转播,我们只是播放我们过去的精彩比赛,你们可以整理一些经典的比赛,或是去采访一些球迷,名人,也可以制作某位球员整个赛季的表现,我打个比方,以内德维德为例,他94年夏天来到米尔沃尔,当时没人知道他是谁,球迷们也在怀疑他的能力,一开始他在球队中的作用也不明显,但他逐渐成长,通过两个赛季的努力,成为了球队的球星,这些你们都可以用过去比赛中的片段展示出来,塑造出一种励志向上的内在精神,而我们还可以宣传我们的足球价值观,通过青训基地,96年青年足总杯夺冠就是个很好的素材,95年创英甲记录升超,上赛季的辉煌,这个赛季的连胜势头,不都是可用来宣传的吗?”

大家点点头算是明白了这个电视台的推广思路了。

“这个官方网站呢?我的意思是,我们应该像英国财政部那样开通网站然后聆听球迷的声音吗?”

互联网在90年代飞速发展,但也还是个新鲜玩意,毕竟这都依托在硬件条件的基础上,各国政府相继建立官方网站,其作用也不明显,但终归是与时俱进的一种体现。

奥德里奇耐心地说道:“我们可以在官方网站上刊登最新消息,让关注我们的球迷把网站作为获取可靠信息的渠道之一,比如,我们跟哪位球员续约,球员转会,球员受伤,球队要去哪里打比赛,球队有什么活动,球票打折优惠,球员去哪里做公益活动,球员获得什么奖项,采访记录,优秀的摄影作品图片,还可以在网站中设立论坛,让球迷们可以在里面讨论米尔沃尔,建立一个与球迷组织沟通的平台,比如负责转会谈判的亚当,可以在上面阐述我们的引援政策,建队理念,包括对球员的前景看法,也可以给每位队内球员开通专属版块,让球迷们去表达支持,也可以互相讨论球员的表现,为每场比赛进行打分,定期组织活动,哪怕是约定时间要和我对话,和球员对话,只要当事人同意,这都可以,互联网是未来最重要的媒体平台,我们要牢牢把握这个趋势,也让其他媒体必须关注我们的官网,把一些重要消息专门放在网站上发布,这就迫使其他媒体也就不得不来登陆我们的网站,而当其他国家的米尔沃尔球迷积累到一定数量时,就可以合作建立国外的球迷网站,诸如此类,反正你们要开动脑筋,尽可能地用五花八门的方式推销米尔沃尔俱乐部。”

奥德里奇的一席话让在场的人大开眼界,他们大多数觉得奥德里奇是个精明的商人,是优秀的教练,但没想到他还有这样的奇思妙想。

现在的互联网技术每年都在推陈出新,发展势头是十分迅猛的,譬如即将到来的流媒体时代,也将进一步推动互联网走进千家万户,使得互联网用户迅速增加。

奥德里奇只是想让他们把思路拓宽,不要只盯着英国一亩三分地,放在以前,想把宣传做到国外,的确很难,不是靠欧战就是靠外国球星,但互联网的出现就是让现实距离感变得越来越模糊,豪门背景一穷二白的米尔沃尔如果不抓住这样的机会,等未来市场成熟时,再想分一杯羹,那也是别人吃剩下的残羹冷炙。(未完待续。。)

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